全新宝马5系旅？行车？来了, 看过的都说，高颜值!

宝马，一个在燃油车时代叱咤风云的品牌，在电气化转型浪潮中却似乎有些水土不服。旗下电动车型虽性能优越，但在市场表现上却略显平淡。就拿宝马i5 M60来说，这款售价近60万的纯电轿跑，却在中国市场遭遇了销量滑铁卢。这不禁让人思考：是产品本身的问题，还是市场的选择？又或者，宝马的电动化战略，是否需要重新调整？

i5 M60的“失败”或许并非偶然。在国内，消费者对于电动车的需求早已超越了简单的“环保”和“节能”。他们更看重的是实用性、智能化以及品牌价值。而i5 M60，似乎过于强调性能，而忽略了其他方面的平衡。试想一下，一个普通家庭，真的需要一辆3.8秒破百的纯电轿跑吗？他们更需要的，或许是一辆空间更大、续航更长、价格更合理的电动SUV或者MPV。

宝马似乎也意识到了这一点。于是，i5 M60旅行版应运而生。这款新车在保留M系列性能优势的同时，也兼顾了旅行车的实用性。更长的车身、更大的后备箱空间，无疑更符合中国家庭的用车需求。此外，旅行车在国内虽然小众，但也拥有一批忠实的粉丝。他们追求的不仅是速度与激情，更是一种生活态度，一种对自由和远方的向往。i5 M60旅行版，恰好契合了这部分消费者的需求。

然而，仅仅依靠旅行车的概念，就能扭转i5 M60的颓势吗？答案或许并非如此简单。首先，价格仍然是制约其销量的重要因素。55-60万的预售价，对于大多数消费者来说仍然是一道难以逾越的门槛。其次，旅行车在国内市场的接受度仍然有限。虽然近年来旅行车文化逐渐升温，但相比轿车和SUV，其市场份额仍然较小。

宝马需要做的，不仅仅是推出新车型，更需要重新思考其电动化战略。如何平衡性能与实用性，如何满足不同消费者的需求，如何提升品牌在电动车领域的竞争力，这些都是宝马需要认真思考的问题。

从i5 M60旅行版的配置来看，宝马似乎正在朝着正确的方向前进。HUD抬头显示、贯穿式大屏、水晶装饰面板、无线充电等配置，都体现了宝马对科技感和豪华感的追求。而智能驾驶辅助系统的加入，更是提升了整车的安全性。

但这些配置真的足够吸引消费者吗？在竞争激烈的电动车市场，仅仅依靠这些“常规操作”，恐怕难以脱颖而出。宝马需要做的，是打造更具差异化的产品，例如更具未来感的造型设计、更智能的交互体验、更人性化的服务等等。

以特斯拉为例，其成功的秘诀不仅仅在于其先进的电动技术，更在于其独特的品牌文化和用户体验。特斯拉的车主，不仅仅是在购买一辆车，更是在加入一个社群，一种生活方式。宝马也需要打造类似的品牌文化，才能在电动车市场站稳脚跟。

数据显示，2023年中国新能源汽车销量达到688.7万辆，同比增长93.4%。这表明，中国消费者对于电动车的需求正在快速增长。然而，宝马在这一市场中的表现却并不尽如人意。根据公开数据，2023年宝马在中国市场销售的纯电动车型仅为4.5万辆，远远落后于特斯拉、比亚迪等竞争对手。

这背后的原因值得深思。除了产品定位和市场策略之外，宝马在充电基础设施建设、售后服务体系等方面也存在一定的不足。例如，宝马的充电桩数量和分布密度仍然不及特斯拉，这在一定程度上限制了其电动车型的推广。

此外，宝马在智能化方面的投入也相对较少。相比于特斯拉的全自动驾驶技术和比亚迪的刀片电池技术，宝马在电动车领域的核心技术优势并不明显。这在一定程度上影响了其品牌形象和市场竞争力。

未来，宝马需要加大在电动化和智能化领域的投入，打造更具竞争力的产品和服务。例如，可以加大充电桩的建设力度，提升充电便利性；可以加强与国内科技企业的合作，发展更先进的智能驾驶技术；可以推出更具性价比的电动车型，满足更广泛的市场需求。

此外，宝马还需要加强品牌建设和市场营销，提升品牌在电动车领域的知名度和影响力。例如，可以举办更多与电动车相关的活动，加强与消费者的互动；可以邀请明星代言，提升品牌形象；可以加大在社交媒体上的宣传力度，扩大品牌影响力。

总而言之，宝马在电动车市场面临着巨大的挑战和机遇。只有正视自身不足，积极调整战略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 i5 M60旅行版的推出，或许只是一个开始。未来，宝马需要付出更多努力，才能真正赢得中国电动车消费者的认可。 他们需要正视市场需求，打造更符合消费者需求的产品，并加强品牌建设和市场营销，才能在电动车市场取得更大的成功。 这不仅仅是宝马一家企业面临的挑战，也是所有传统车企在电气化转型过程中需要思考的问题. 根据 Statista 的数据，2023 年全球电动汽车销量达到 1080 万辆，同比增长55%。其中，中国市场占据了全球电动汽车销量的64%。这表明，中国市场是全球电动汽车行业最重要的市场之一。宝马如果想要在电动车市场取得成功，就必须重视中国市场，并根据中国市场的特点制定相应的战略。

回到i5 M60旅行版这款车型，它能否在市场上获得成功，还有待时间的检验。但至少，它代表了宝马在电动化转型过程中的一种尝试，一种探索。 无论结果如何，这都是宝马迈向电动化未来的一步。 或许，宝马的电动化之路，才刚刚开始。

（内容来源：证券时报e公司）