首页 / 新媒体营销

网络品牌传播(浅析互联网品牌的传播策略)

2023-11-18新媒体营销阅读 619

随着我国互联网网络不断提高,越来越多的快时尚品牌也投入互联网网络这座富矿。互联网快时尚品牌在统一的品牌战略管理理念下,呈现一种全新的高效商业管理模式,依托互联网的数字平台,力图打造全方位、精细化、立体化的品牌传播矩阵,实现品牌传播效应的最优化。

一、互联网快时尚品牌发展迅速

人的的大脑中也分为理性与感性中枢。理性认知的反映是通过长期的经验学习获得。比如消费者购买一部电器,经过使用、修理、使用的过程,而产生了对这件商品的客观认识。而感性认知是凭借对一品牌的情感积累而获得的。正是在人脑中,理性和感性叠加在一起才使消费者确定了品牌,使其购买。这里我们要讲的是广告在情感诉求的时候更多的是通过增加产品的心理附加值来使情感直达人心。

广告是一种以说服消费者为目标的信息传播活动。广告诉求的内容是否针对消费者的心理需求,决定着广告信息与情感巧妙地融合在一起,增加广告的最大心理附加值,将广告中情感体验,认知到产品中。

广告的信息说服力使快时尚品牌在“主我”与“客我”中得到极大满足,从而促使快时尚品牌迅速发展。随着数字时代的迅速发展,大众消费的习惯,价值取向应时而变,后金融危机时代,电子商务之间的竞争环境更趋激烈,格局更趋多变。

二、基于网络的品牌传播战略

一是经济的全球化与传播的全球化;二是整合营销传播;三是数字与网络传播。技术变革引发传播方式的变革,在数字与网络传播日益壮大的背景下,B2C这种电商模式孕育于网络中,新的市场环境寻求新的品牌传播方式。整合营销传播与数字网络传播则将推动互联网快时尚品牌传播从内容到模式的整体性变迁与整体性转型。

总之,无论是传统媒体还是数字媒体,品牌传播策略的终极目的是构建一个立体化、无缝化、精确化和统一化的品牌传播矩阵,覆盖目标受众。

1、明晰品牌风格定位、明确品牌形象

一个清晰、有效的品牌形象必须与企业的发展理念及企业的文化和价值观念联系起来,企业内外对这个品牌形象都应该有恰当的理解和认可。

2、沟通,传递,调整市场定位

一旦公司选择某一定位,必须采取有力措施向目标顾客宣传这种定位,所有的市场营销策略组合必须支持定位策略,以适应消费者需求和竞争对手策略的改变。

三、优化受众体验,维系顾客关系

消费者购物过程不单是获得建立在等价交换关系基础上的物质满足,更注重消费过程中的自我实现和愉悦体验。体验是顾客对企业为他们提供的产品、服务、促销的评价或感知。

四、深掘顾客价值,提高品牌忠诚度

互联网快时尚品牌通过网络进行销售,会通过各种方式来比较鉴别企业提供的商品,也可以通过客户评论来获得间接体验,在心中建立一个基本的评价体系。

五、泛媒体、数字化、多渠道推广品牌

以用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等多角度推广品牌,通过公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等让品牌无处不在,互联网快时尚品牌运用精准娴熟的品牌传播方式,泛媒介、数字化、多渠道推广品牌,建立时尚品牌形象。

在互联网环境下,树立差异化竞争策略,把现代化网络电商模式与传统零售进行创新性融合,打造全新的高效商业管理模式。

互联网快时尚品牌需依托互联网数字平台,抓住具备共同特征的经由网络聚合的目标客户群体,明确市场定位,推广个性化的品牌形象,深掘顾客价值与管理顾客关系,力图打造全方位的快时尚品牌。

以上内容就是为大家推荐的网络品牌传播(浅析互联网品牌的传播策略)

猜你喜欢

  • 新媒体营销

    老板网络营销不是这么玩的

    现在很多老板都希望借助互联网分一杯羹,但是无处下手,自己又不懂,也找不到合适可靠的人才,我以前我就认为网络营销这个领域的人才极缺,现在同样是。网络营销人才既要懂技术,又要懂营销,而且现在学校也没有这个专业。所以这种复合型实战人才非常少。 好多企业看似在做网

    2022-12-28 17:47 509
  • 法律知识

    2022年非法拘禁罪司法解释及刑法条文

      非法拘禁就是指非法拘禁他人、使用暴力、强制等方式限制他人的人身自由,这是我们在生活中理解的非法拘禁,那么关于非法拘禁罪的司法解释是怎样的呢?请阅读下面的文章进行详细的了解吧。
      2022年非法拘禁罪司法解释及刑法条文   非法拘禁罪司法解释
      最高人民检察

    2022-12-27 13:46 791
  • 百科

    罗永浩申请香港优才计划被拒?盘点还有哪些名人申请过香港优才

    前不久,罗永浩申请香港优才被拒。 他在直播间吐露,为了商务上的便利,决定通过“香港优才计划”申请香港身份,结果十分扎心,被拒之门外。 罗永浩表示很费解,凭自己在商业上的成功和互联网上的名气,申请美国杰出人才都绰绰有余,怎么可能连“香港优才”都算不上? 其实重

    2022-12-27 16:04 791
  • 读书笔记

    《高兴》_精选读后感_500字

    《高兴》_精选读后感500字这是最近花的最长时间的一本书,老公看到开头是背尸,就说是不是落叶归根的原型,我看到结尾,贾老师竟然也提到了落叶归根这部电影。我很少看农民这类题材的书,第一本是极花,第二本就是高兴,可以说,我通过这两本书,看到了其他人的生活,他们并不

    2022-12-27 16:36 247
  • 百科

    新买的摩托车加95号油好还是加92号油好?有什么区别吗?

    新买的摩托车应该加92号还是95号汽油?有什么区别? 我是骑士分享。 本期我们来聊聊新买的摩托车和汽油标号的合理选择。 早期我们骑车那会儿,去加油站加完汽油还会来上“5毛钱”机油,所以比较繁琐(请回忆一下幸福250)。而现如今随着发动机技术的升级,早已经不再如此操作了

    2022-12-27 15:59 812
  • 百科

    三指毛桃和五指毛桃的区别

    三指毛桃和五指毛桃这是两种不同的植物,它们的药用性能也不一样,三指毛桃是桃,而五指毛桃不是桃。
    很多人都说三指毛桃是五指毛桃,因为它们都属于中药材,那三指毛桃和五指毛桃有什么区别?下面小编来为大家介绍一下。 详细内容 01
    三指毛桃是一种落叶小乔木,是桃。毛桃树

    2022-12-27 17:08 1023
  • 百科

    电商直通车是什么意思(解析淘宝直通车的基础知识及玩法)

    电商直通车是什么意思(解析淘宝直通车的基础知识及玩法),小编带你了解更多信息。今天的分享,我是想把我所能想到的,关于直通车各个方面的问题来做一个梳理,希望能帮到大家。一、直通车的作用和意义直通车作为一款淘宝付费引流工具,可以说是当了好多年的老大哥了,直到现在

    2022-12-29 16:57 989
  • 问答

    新鲜大蒜叶怎么保存

    1、把大蒜叶(包括白色的大蒜根)洗净,然后稍稍将水滤干(只要不滴水就可以),再切成自己习惯食用的长短。直接装入保鲜袋中,封好袋口,然后放入冰箱中冷冻,这种方法至少保存新鲜大蒜叶半年之久不黄、不烂,并且大蒜叶的香辣味不变。2、值得注意的是,冰冻后的大蒜叶在烹

    2022-12-27 13:13 523
  • 法律知识

    挪用公款多少钱构成犯罪?挪用公款20万怎么定罪?

      想必大家对于挪用公款罪并不陌生,挪用公款比挪用资金的性质更加的恶劣,主要是因为挪用公款中主要挪用的对象是用来救济的款项例如抢险救灾、扶贫等,那么挪用公款多少钱构成犯罪?挪用公款20万罪量刑标准是什么?以下将由就问法律网为您进行详细解答,希望对您有所帮助。

    2022-12-27 13:45 641
  • 百科

    卡塔尔最贵的十种水果,每一种水果都价格不菲比石油还贵

    这10种水果风靡卡塔尔,每一种都价格不菲比石油还贵,吃过三种就算有钱人,对于卡特尔富豪们来说,不差钱这都不是事,各国球员们也跟着有口福了。今天咱们盘点一下火爆卡塔尔最贵的10种水果。 第10种 刺角瓜 刺角瓜原产于非洲沙漠,这种瓜会变颜色,没熟透的时候果皮呈现

    2022-12-27 16:04 904
  • 百科

    小区车库需要交物业费吗?小区地下室交物业费吗?

    现在买房入住和交物业费算是绑在了一起,虽然网络上大家对物业持有不同意见,但现实生活里只要自家小区物业不搞事,那大家还是会交物业费的。但房子交物业费我们可以理解,小区的地下室也要交物业费,这就让很多人费解了。今天我们就来详细的了解一下,看看小区地下室交物业费

    2022-12-27 15:59 881
  • 读书笔记

    《恋爱的贡多拉》_精选读后感_500字

    《恋爱的贡多拉》_精选读后感500字很多读者都说看不下去,说情节乱七八糟不懂在说什么的,或者感觉不是作者写的,如果你只会拿它与其他作品作比较的话,那就一开始就不应该打开这本书。每本书都有它的价值,你看不到就不要随意评价。如果只停留在自己擅长的领域,又怎么会有所

    2022-12-27 16:36 1099